Apprivoisez les journalistes !

Comment devenir un expert de la communication devant les médias.

Pour mieux comprendre l’attitude et le raisonnement des journalistes, il faut s’intéresser à leur métier. Pour jouer sur le registre de la presse, il faut connaître la spécificité de chaque média.

Coup de projecteur complet sur l’univers et les coulisses du métier de journaliste.

Un programme utile pour ceux qui souhaitent oublier la pub au profit des relations avec les médias !

  • Président de compagnie
  • Directeur de la communication
  • Directeur du marketing
  • Responsable des relations presse
  • Manager
  • Directeur des ressources humaines
  • Formateur
  • Cadre
  • Commerçant

Comprendre le rôle et les exigences des journalistes. S’adapter à la spécificité de chaque média : télévision, radio, presse, internet. Savoir utiliser à bon escient les outils de communication : communiqué de presse, conférence de presse ou dossier de presse.

Savoir structurer et organiser une campagne de presse, que ce soit pour le lancement d’une campagne politique ou pour redorer l’image d’une entreprise.

Présentation de tous les outils de communication qui permettent d’établir de bonnes relations presse.

1er jour :

I) Connaître les médias :

  • Présentation de la presse : chiffres, données, tirages et analyses.
  • Les différents médias : spécificité, cible, champs d’action
  • Le journaliste: son rôle, sa fonction, son métier, ses réflexes.
  • Que cherche-t-il ? Les contraintes déontologiques et les exigences de la profession, sa place dans une rédaction.
  • Les sources du journaliste: Agence France Presse, communiqués, contacts, confrères.
  • Décryptage de « Une » de journaux nationaux et locaux : Télévision et Presse.
  • Rôle et fonction des médias locaux : Presse et Télévision.
  • Quelles informations cherchent les journalistes.

II) Répondre aux questions d’un journaliste :

  • Que peut-on lui demander ? L’angle, le contexte, le format, l’objet.
  • Les règles du jeu d’une interview
  • Comment mettre toutes les chances de son côté
  • Comment se préparer à une interview télé ou radio.
  • Comment réagir aux questions déstabilisantes : les pièges et les enjeux.
  • Les incidents avec la presse : le droit de réponse, le rectificatif, le respect de la vie privée, les informations modifiées ou dénaturées.

2ème jour

III) Communiquer avec un journaliste :

  • Adopter sa technique d’écriture : la règle des cinq « W ».Le choix de l’angle. Mise en forme. Exercices pratiques.
  • Les différents supports pour entrer en contact avec un journaliste :
  • dossier de presse, communiqués, conférence…
  • Les mises en forme. Le contenu. Etudes de cas.
  • Comment se forger un carnet d’adresse et maintenir ensuite ses relations.
  • Surveillance des retombées de la presse

Chaque participant bénéficie d’apports théoriques essentiels composés de données clés, de plans, de techniques stratégiques, et d’outils pratiques à reproduire.

Ces bases viennent soutenir les nombreux cas pratiques : exercices courts sur les différentes formes de communication ; exercices complets de réalisation de plan d’action en fonction des journalistes ciblés.

Chaque situation reprend des cas réels apportés ou vécus par les participants.

Distribution d’un support pédagogique reprenant les points clés du stage sous forme de fiches pratiques.

Chaque participant est invité à venir avec des cas pratiques auxquels il pourrait être confronté. Ils lui serviront de supports d’exercices pendant le stage